नई दिल्ली: प्राइमस पार्टनर्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारत के ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार में वृद्धि जारी है, सर्वेक्षण में शामिल लगभग 80 प्रतिशत SMB (लघु और मध्यम व्यवसाय) ऑनलाइन विज्ञापन पर निर्भर हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि लगभग 42 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने अपने मार्केटिंग बजट का 40 प्रतिशत से ज़्यादा हिस्सा ऑनलाइन विज्ञापनों पर खर्च किया। रिपोर्ट में SMB ब्रांड्स के अपने दर्शकों से जुड़ने के उभरते रुझानों पर प्रकाश डाला गया है, जिसमें 74 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त करने में व्यक्तिगत विज्ञापनों की प्रभावशीलता पर विश्वास किया।
इसके अतिरिक्त, 10 में से 7 SMB अब व्यापक पहुँच और लगातार ब्रांड उपस्थिति सुनिश्चित करने के लिए दो से ज़्यादा ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं, जो विविध उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं को पूरा करते हैं। क्षेत्रीय भाषा के विज्ञापनों और ShareChat तथा YouTube जैसे प्लेटफ़ॉर्म के उदय के साथ, SMBs टियर 2 और 3 शहरों में अप्रयुक्त बाज़ारों में प्रवेश कर रहे हैं।
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इस बीच, Instagram और OTT सेवाओं जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर AI-संचालित लक्ष्यीकरण, बड़े डेटा और लघु-फ़ॉर्म वीडियो सामग्री को अपनाने से विज्ञापन अभियान और भी बेहतर हो रहे हैं, जिससे जुड़ाव, ROI और लीड जनरेशन में वृद्धि हो रही है। रिपोर्ट में आगे बताया गया है कि 49 प्रतिशत SMBs निवेश पर रिटर्न (RoI) देने वाले प्लेटफ़ॉर्म को चुनने पर विचार करते हैं, जिसके बाद भौगोलिक पहुँच 47 प्रतिशत है।
रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि पारंपरिक मीडिया के पूरक के रूप में, इसमें 23.49 प्रतिशत की सीएजीआर से वृद्धि होगी, तथा 2025 तक डिजिटल विज्ञापन खर्च 62,045 करोड़ रुपये तक पहुंच जाएगा।
